De ING bank profileert zich steeds meer als een organisatie waarin een nieuwe manier van werken (agility) én een nieuwe propositie de grote kenmerken zijn. ING profileert zich niet langer als een puur bancair bedrijf maar als een ICT-organisatie met een banklicentie. Een totaal andere benadering waarbij ook de benadering van de arbeidsmarkt op een andere manier moet worden ingevuld. ING is prominent aanwezig op de Tech Beurs waarbij zij zich als grootste IT-werkgever van Nederland wil promoten onder high level techneuten. Dan moet je beursstand letterlijk outstanding zijn en de talk of the town worden. Ik bedacht de standloze stand - geen klassieke invulling maar een lege en oranje-gekleurde beursvloer met abstracte objecten. Augmented Reality in de vorm van een advanced AR-device deed de rest.
